Die Waldbrände in der Sächsischen Schweiz haben eine erhebliche mediale Aufmerksamkeit auf sich gezogen, die leider zu merklichen Stornierungen und einem Rückgang an Buchungen geführt hat. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, wurde die Restart-Kampagne ins Leben gerufen. Ihr Ziel war es, diese Verluste nicht nur abzufedern, sondern auch neue Buchungen zu generieren. Dabei wurde besonderer Wert darauf gelegt, ein positives Bild zu vermitteln und jegliche negativen Assoziationen zu vermeiden.

Die Kampagne hat zudem die Aufgabe, die Wertigkeit der Region ins Rampenlicht zu rücken. Es ist von großer Bedeutung, dass die Sächsische Schweiz als eine äußerst wertvolle Destination wahrgenommen wird.